Les marchands de données, à partir de ces informations, sont capables de créer un profil publicitaire très précis de chaque consommateur. Le but, évidemment, cibler les publicités et inciter à surconsommer. La publicité fait partie du quotidien de la majorité des gens, mais ce qui fait la différence avec des publicités habituelles, c’est l’aspect extrêmement précis des publicités en question: préférences politiques, dépendances aux jeux d’argent ou aux opiacés, problèmes de santé, dépression … aucun comportement, même des comportements que l’internaute pense secrets n’en sont un pour ces marchands de données. 

L’idée, plus ou moins assumée ? Exploiter les faiblesses psychologiques pour inciter à l’achat en créant des besoins marketing que l’internaute ignorait avoir. Mais, à partir de vos données, la publicité parfaite pour vous apparaît sur votre réseau social favori, facteur de surconsommation. C’est ainsi que chaque jour des produits dont l’internaute ne pensait pas avoir besoin sont achetés. Normal dans une société capitaliste ? Probablement, mais ce genre d’achats impulsifs se retrouvent dans une très grande majorité des dossiers de surendettement. 

C’est donc une pratique commerciale, légitime, certes, mais elle se trouve dans une zone grise, à la limite de la bonne foi, et elle est souvent considérée par les juristes et les défenseurs des droits fondamentaux, comme déloyale et trompeuse.